Definição de marketingRelação entre marketing e imagemMarketing-mix - produto, preço, ponto de venda (distribuidor) e publicidadePerceção de valor por parte do consumidorComponentes do produto - função e imagemImagem na perspetiva do marketing alvo e posicionamentoAgentes e envolventes do mercadoDistribuidores, prescritores e consumidoresConsumidores e o mercadoSegmentação do mercadoBreve abordagem dos critérios de segmentaçãoNoção de posicionamento.PublicidadePlano de comunicaçãoCaracterísticas da mensagem publicitáriaComportamentos favoráveis e desfavoráveis à publicidadeMeios - tipologia e breve caracterizaçãoTipologias da publicidadePrincípios fundamentais do código e ética da publicidadeAnúncios publicitáriosProjetos publicitários e de marketingFases de um projeto